Екатерина Гордон представила предвыборный сайт и первое видеообращение 30 октября. В нем телеведущая заявила о своем «праве баллотироваться на пост президента» и назвала себя «единственным кандидатом, не согласованным с администрацией президента». Гордон сказала, что на президентских выборах будет представлять интересы женщин и детей. По ее словам, Россия — «страна матерей-одиночек, на которых всем плевать». Депутат Госдумы Виталий Милонов сразу же раскритиковал решение журналистки. Он назвал «глупым» то, что «начинающий политический деятель, не имея других качеств, пытается использовать свои половые признаки». Милонов отметил, что в России женщины голосуют за кандидата «вне зависимости от гендерной принадлежности», и посоветовал Гордон представить, например, экономическую программу. До того, как о своих притязаниях на пост президента объявила Гордон, предвыборную программу из семи пунктов представила Алина Витухновская. Поэтесса предложила начать в России рефедерализацию, отменить обязательную службу в армии и разрешить россиянам носить оружие. Одним из главных пунктов ее программы стало введение безусловного основного дохода. По словам Витухновской, «люди должны получать деньги за сам факт своей жизни» в России.
Интересно, что Витухновская и Гордон — не первые женщины, заявившие о желании участвовать в этой кампании. Еще в мае 2017 года жительница Алтайского края Елена Климашкина создала сайт, опубликовала программу и объявила сбор средств на свою предвыборную кампанию. 30 октября стало известно, что сибирячка приехала в Москву на заработки и пропала. Ее не могут найти уже три недели.
Новость о планах Гордон растиражировали десятки СМИ. Ко времени выхода публикации этот сюжет в «Яндекс.Новостях» насчитывал больше 150 публикаций.
Некоторые издания даже вспомнили о конфликте между Гордон и Ксенией Собчак в прямом эфире радио «Маяк» в 2008 году. РИА Новости со ссылкой на опрошенных политологов написали, что телеведущая решила выдвинуться в президенты, чтобы «позлить заклятую подругу», которая о своем выдвижении объявила в середине октября. А на «Днях.Ру» вышел материал с заголовком «„Гордон за баб“: у Собчак появился неожиданный конкурент».
